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2016年也因此被认为博物馆运营进入文创时代。 2017年2月，***局在《***事业发展“十三五”规划》中更是提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的单位和企业超过50家。

正因为如此，业界普遍认为文博产业是一片充满机遇的蓝海，对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们和优质资本，在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后，把触角伸到文博行业。

产业火爆的背后 入场晚、动作慢、落差大 故宫的文创口红火了，可以作为2018年超现象级的消费奇观了。但其实这并非是博物馆向***产品跨界的尝试。 2018年2月，《***宝藏》大火，文创产品研究，***博物馆就趁热打铁，和巴里欧莱雅合作，以《千秋美》中的五位美人为创作灵感，推出一款唇膏，但可惜没有激起太多的水花儿。 2018年故宫的彩妆系列从设想到付出行动，也历时一年半时间。

故宫娃娃、朝珠耳机、步摇书签、编钟调味罐、“福”气包、饼干……近年来，既具文化内涵、又有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众视野中。如何让观众参观完博物馆之后，在带走一两件有纪念意义的商品的同时把博物馆的文化带回家，已成为越来越多博物馆的工作***。

曾在不同场合多次要求，文创产品赏析，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”能够走进寻常百姓家的博物馆文创产品无疑是传播文化、让活起来的重要使者。 　　

作为“平安故宫”工程的一部分，故宫博物院从2012年开始逐步梳理故宫经营网点，做到统一形象、只卖故宫文化产品。用故宫博物院院长单霁翔的话来说，“要让文创产品商店真正成为博物馆的后一个展厅。” 　

今年国际博物馆日到来前的周末，文创产品网站，吴女士在故宫商店里挑选商品，和她一起的还有她的两位外国朋友。“领着他们参观完故宫之后，再挑些纪念品。能把这种既代表中国文化、又有创意的精美礼物送给外国朋友，我感到非常自豪。”她说。

故宫博物院经营管理处处长杨晓波介绍，目前故宫发布特色文化产品6700余种，大多是融故宫文化与时尚于一体的，如以院藏龙袍“云纹”为主要设计元素的“云起如意”领带，以故宫红色宫门、金色门钉为设计来源的“宫门”箱包系列等。

在产业规模逐步增长的形势下，越来越多的社会力量参与到博物馆文创产品开发与运营的活动中来，具体表现在各地积极兴建文创园区，诸多企业转型为文创公司，同时有大量新的文创公司成立诞生，并逐步在产业链内形成了细分领域，如产品设计、产品生产、IP运营等，博物馆文创产品开发的生态圈正在逐步建立成形。

呈现出“互联网 ”与IP跨界等发展新态势 在政策扶持和社会力量的积极推动下，博物馆文创产品逐步呈现出一些新的发展态势，主要体现在通过“互联网 ”手段开发了大量的数字文化产品、结合互联网进行整合提升文创产品的宣传和销售、通过IP***开展文创产品跨界合作项目等。如故宫博物院与网易合作开发千里江山的主题游戏，上海博物馆推出多款APP应用，苏州博物馆与服装品牌跨界“型走的历史——把博物馆穿在身上”主题服装秀等，都是一些非常有益的尝试和探索。

社会效益显著 2019年6月，阿里巴巴发布《2018年天猫博物馆文创数据报告》，文创产品，披露了在阿里巴巴天猫平台开设店铺的博物馆数据。通过报告可以看出，在排行榜汇总排名前5位的博物馆，其线上进入博物馆店铺浏览商品的顾客人数，已经超过了其博物馆线下的观众人数，而店铺的粉丝数量有些甚至超过了这些博物馆自己开设的微博、微信。由此可见，博物馆文创在近些年的发展中收获了相当大的社会效益，对于博物馆的观众培养和文化传播起到了相当大的作用。