文创纪念品-加一文创

基于整个省的文旅融合实践具有一定的借鉴意义。在“整体化IP”思路的创新探索下，“云南云”突破了以往单点且线性的文旅融合模式痛点。从长远来看，“云南云”的价值不仅只是一个符号、一种象征意义，或是一个短暂的热点，它将以IP为桥梁成为链接游客和云南之间全新的情感纽带，成为游客一而再、再而三来到这个情感牵引所在地的重要原因。

而在此之外，如何真正从业务层面当地的文旅产业，让地域文化重新在新时代“活起来”，腾讯的方式是集合旗下游戏、动漫、电竞、体育等多个新文创内容IP，与云南旅游展开深度合作，输出更多高质量的精品文旅内容，在保证当地文化“无折损”的同时，带动更多游客感受“自在云南”。

比如，上线7天首批便的***×普洱 “人生一罐”文创表情茶，是把***黄脸表情和云南特色茶叶普洱相融合，为传统茶品产业赋予年轻时尚元素，超220万用户线上参与包装定制，大大了年轻群体的想象力与创造力；“腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学路线”项目，是基于西南联大历史故事，带领游客重走历史与文化之路，突破了以往的传统旅行社模式。

还有如《英雄联盟》、《妖狐小红娘》等将流行IP与传统文化IP创新融合，达成“1 1gt;2”的引流效果。《狐妖小红娘》手游在云南景区玉龙雪山脚下的蓝月谷打造的以“纯爱”为主题的红仙客栈实景体验区，流行IP与传统景区的结合带来了不同于以往的旅游体验；《英雄联盟》在大理落地的校园电竞文创村，将现代电竞与传统白族文化融合，结合《英雄联盟》游戏与电竞内容进行壁画创作，带动更多年轻游客来到这里，让古老文化散发出更多活力。

近几年也有故宫文创这样的文旅融合经典案例诞生，但依然是数。就目前中国文旅发展的现状而言，文旅融合的障碍主要包括以下三个方面。

，文旅融合没有深度，仅停留在浅层理解和行动上。文旅融合太浅显，没有可推敲的内涵，以及发人深省的文化张力，是目前文旅融合项目存在的通病。

纪念品是目前几乎所有景区的标配，但不少地方性成片景区里的纪念品同质化、千篇一律，很难吸引到游客购买。在很多景区和文旅项目的认知中，文旅融合甚至直接等同于“把文化故事讲给游客听”。

甚至不少地方性景区干脆直接把故事和历史印在纸上，然后再卖给游客，如此文旅融合实在是太生硬，也不可能规避文旅融合前期常见的典型问题。

第二，文旅融合的过度呈现和解读，导致文化以一种扭曲的方式呈现，反倒给游客带来了诸多不适，使得原本应该互利互惠的文化和旅游相互伤害。

比如在一些文化底蕴浓厚的地区，地方性开发和保护一刀切，把不该圈进来的地方和东西，一律放到一个项目里，强行融合，要么搞成了四不像，要么搞成了大杂烩，不美观，更不合理。这些项目出来后，反而成为了当地文旅的污点，对当地旅业产生了不利的长远影响。

第三，文旅融合能力落后，还是用一套老方法在干，没有创新，没有技术应用。很多地方性景区，虽然有文旅融合的意识，但却没有文旅融合的能力。

比较典型的一个现象是，在某些文旅项目中，新疆文创纪念品，我们一开始看到了各种颇具创新意义的融合思考，但在终落实时却处处碰壁。一方面是因为夸大其词，没有金刚钻就敢揽瓷器活，另一方面是因为认知有限，缺乏对某些新兴技术的理解和实践。

可见，文旅融合当前依然面临不少挑战和问题，而且在很多地区已经成为普遍性问题。眼下，政策和资本已经把文旅融合推到前面，这意味着文旅融合各种问题的解决多了一层紧迫感。

在上期内容中，江南文创纪念品，我们分析了文创产业是如何成为新经济增长点的，它辐射愈发广泛的产业链，仿佛为实体经济启动了前进的新引擎，市场需求和影响力也在不断扩大。【创玩】文创成产业升级新动力，博物馆迎接创意时代（上）2016年，一系列政策***密集出台，鼓励文创产业发展，在***政策支持和社会高度关注的背景下，各地博物馆的文创开发从“萌萌哒”的衍生品向文博IP转型，融合游戏、动漫、影视等多角度多层面内容。而它们也在不断开拓思维，文创纪念品，搭建更贴合观众需求的交流平台，打破看得见和看不见的“围墙”，飞入寻常百姓家。

博物馆 文创产业新融合新起点

迎着政策的东风，***92家博物馆行动起来。在《关于进一步加强工作的指导意见》的推动下，大力发展文博创意产业成为业界共识，它们成为首批***博物馆文创产品开发试点单位，一系列公益展出、博览会等活动相继开展，文创产业匹配了政策与行动，理论与实践，迈进文创时代。

去年7月，故宫博物院与腾讯合作完成亲密接触，打开线上运营新模式，开放了一系列经典IP，包括《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》、《海错图》等等，还研发了《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。一部《我在故宫修》更是让原来距离博物馆貌似很远的90后，00后也晋升为忠实粉丝，追着手工匠人喊“男神”。

作为***博物馆的“老大”，故宫此次走出深闺也着实带动了很多“闺蜜”。中国***博物馆将文创作品搬上了天猫旗舰店，文创纪念品，苏州博物馆则携手电商推出“型走的历史”主题活动，令江南的建筑风情与流行服饰文化交相呼应，一经推出就震撼了时尚圈。