恰逢“数字丝绸之路”一周年之际，腾讯文创与敦煌研究院合作，文创产品，联合洛可可?洛客文创设计团队、羿唐丝绸品牌打造了两款敦煌文创产品——定制孵化丝巾。献礼己亥年，一同守护中华传统文化。
为了将敦煌文化的精髓传递出去，洛客设计团队历经122天，通过对敦煌壁画深入研究与调研后，以莫高窟辨识度的九色鹿形象，作为设计灵感的原始点，两款***敦煌气息的文创产品应运而生。
这款“数字丝鹿”的设计灵感来源于敦煌莫高窟北魏第257窟壁画《鹿王本生》中的九色鹿形象和盛唐第217窟南壁《佛顶尊胜陀罗尼经变》中右上角的青绿山水。
丝巾中的九色鹿跳出了原壁画中的横卷式构图，在山脉间停留、顾盼、飞奔。洛客文创设计师基于壁画形象将九色鹿形态进行了不同动作的延展，青绿山水为背景的丝绸之路景象与九色鹿的超然神采彼此辉映。
再以山脉、祥云为分割线，形成敦煌壁画特有的“一图多场景”构图，从而在一个平面上呈现出多维空间和灵动生趣的动态视觉。
这款“飞天与神鹿”的设计灵感主要来源于莫高窟初唐第57窟四壁的千佛构图和西壁佛龛上方的飞天形象及第257窟北魏壁画《鹿王本生》中的九色鹿。
丝巾整体在第57窟色调的基础上，进行了二度创作设计。选取了靛青、胭脂、桃红、青碧四个色块。
飞天在有规则的重复连续纹样的排列下，与左下角的九色神鹿飞向同一方向。这款丝巾中的九色鹿如壁画中一样昂首挺胸、正气凛然，寓意神鹿与飞天一起肩负起开拓“数字丝绸之路”的使命。
文创是当今中国的一大热点话题，什么是文创产品，它在国外更不陌生，英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、荷兰、比利时和瑞士等都在大力推动文创创意产业的发展。
但在国内，文创的定义还非常的模糊，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。
关于文创
01
文创发源自英国
英国是早执行「文化创意产业」概念的***，因为英国本身拥有悠久的历史文化资产，高水平的人文素质，以及高度资本化的文化工业。1997年英国工党Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体暨体育部(Department for Culture， Media and Sports)，推动英国成为国际间的文创先驱。
02
核心文创产业「精神」
英国学者D***id He***ondhalgh认为，文创产业应分为「核心文创产业」及「周边文创产业」。
「核心文创产业」***在于对「精神」的高度诉求，为了引起受众的心智反应，因而充满丰富的表征意涵。
如歌曲、小说或表演等，每个人都能根据自身经验及感受加以解读，例如：广告、影视、网络、音乐、出版、游戏等，文创产品市场，均属「核心文创产业」。
03
周边文创产业「仰赖精神」
如果说，「核心文创产业」所的完全是「精神」本身，那么「周边文创产业」则可能是部份地「精神」，或者高度仰赖「精神」，或者是为「精神」而服务。
例如：软件，是高度仰赖创意的；运动、旅游，可以让人得到情绪上的放松，是为人的精神层面而服务；建筑、手工艺、时尚，本来的功能是物质性的，但掺入了大量精神性的成份，从需求的角度来看，人们买房子或衣服，除了考虑功能性，可能更在意其外观。
当人们对某些产品的美感追求超越了实用价值时，这些产品就能被纳入文创产业的领域。
2013年，故宫博物院文创衍生品上线之后，一直备受业内外的关注。数据统计显示，2015年8月，故宫淘宝店参加了“聚划算”促销，仅用一个多小时1500个手机座就宣布，一天之内共有1.6万单文创衍生品成交，博物馆文创产品，故宫博物院的文创衍生品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。
截至2016年底，故宫博物院的文创衍生品共有9170种，为故宫博物院带来的收入同样达10亿元左右。故宫博物院的成功，一方面让外界看到了文创衍生品市场的庞大存量；另一方面，也让公园景区、博物馆、美术馆等开始加快入局的步伐，然而实际情况却是，消费者日益高涨的消费热情与产品的销量存在着巨大“温差”。北京商报记者调查发现，继故宫博物院之后，颐和园也卖起自主研发的文创衍生品。“首届颐和园文化创意产品展”于2016年8月推出，产品涉及国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记四大系列，覆盖便签本、箱包、丝巾、微缩、扇子、服饰等20个类别的数百件产品。
2016年11月，颐和园淘宝店“颐和园皇家买卖街”上线运营，目前共有142件商品在售，销量的3件商品为古风花鸟便签本、双面真丝团扇和吉祥如意小镜子，付款人数均显示为6人。除此之外，与故宫淘宝店一个香囊月销量便超过12万笔相比，颐和园淘宝店的销售情况难言乐观，除了销量之外，一些文创衍生品线上店铺的运营也面临着考验。2015年1月，恭在天猫开设了旗舰店，然而在2016年12月，“恭府五福”、“恭府玩偶”等系列产品却悄然下架，恭销售部相关负责人表示，此前恭天猫旗舰店主要是由第三方公司在进行运营，但由于经营理念问题终止了合作。
随后，恭店上线，目前店内共有111件商品，销售的纯铜书签售价20元，有24人付款，而售价260元的福字画则仅有9人付款。
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