武汉文创纪念品介绍-加一文创

文创知识产权保护

致力于打造艺术型产品的小鸡磕技，就曾被某盗版企业在国际性家具展览会上公然展示、销售其旗下“可米生活”的盗版产品。据了解，可米生活主推青年艺术家原创作品，具有稳固的艺术家及IP来源，产品的设计也得到了许多文创爱好者的认可，其线上销售的“可米生活”品的数量更是让人唏嘘。

在央视推出《上新了，故宫》节目中，嘉宾会与跨界设计师、高校设计***的学生联手，打造一个热潮的文化创意衍生品，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。文创大招——故宫畅心睡衣就诞生于此。

“畅心睡衣“在上线淘宝众筹平台时，还未完成专利、外观等申请备案就被盗版山寨，各种商家竞相模仿，武汉文创衍生品供应商，“故宫睡衣”开始了***。伴随着节目持续播出，香薰蜡烛等其它文创产品也陆续在原创保护平台完成了备案，并在淘宝众筹上线。

今年3月2日，故宫博物院还成立了知识产权研究所，对知识产权的分类、来源、保护、管理、利用、特征和功能等保护和利用开展研究深入，为故宫乃至博物馆界管理、保护和利用知识产权提供理论支持。

随着文化产业的不断发展，文创产品的研发过程中出现的原创设计“撞车”现象，或是涉及版权、商标和品牌***纷争不断涌现，产品也随之增加，终对簿公堂。故宫文创涅槃***之余，“元老级文化”背后的知识产权保护意识，是值得我们去思考与借鉴。

文创是一片蓝海，吸引了诸多社会力量介入，我们只有加强知识产权保护，才能让这些产品真正成为文化传播之重器，充分发挥其应有的IP价值，从而实现经济效益、社会效益的双丰收。

文创产品从传播用途来说，又可以分为文化性和功能性的两大类。

类，文化性文创产品。

文化性文创产品，比如故宫淘宝店所的产品。

近年来，故宫淘宝无论是在公众号的内容上，还是在淘宝店所的产品上，都变得更加活泼有趣了。它的每一个产品都能看到故宫文化的缩影，它们都是深入挖掘提炼文化元素，融入创意元素，都拥有独特的设计风格。当然，故宫淘宝也不止停留在文化器物上，甚至还玩起了跨界，从口红到眼影盘，经过一波宣传攻势和热点之后，每一次的预售不到24小时就被抢空。文化性文创产品，能让这么多人喜欢并为之买单，故宫淘宝是一个值得借鉴的例子。

第二类，功能性文创产品。

功能性文创产品，比如无印良品所的产品。

无印良品，品牌源自于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。坦白说无印良品的产品算不上是文创产品，但它的设计感极简中带着别样的风味，而且具有实用性、大众性以及高性价比。文创产品要受到大众所熟识和接受，实用性和性价比是***考虑的一个关键。因此，无印良品可以说是文创界***参考的范例。

文创产品的分类，不仅能让我们更深入的认识到文创产品，也给了文创发展的一个方向，文创不是漫无目的，而是在于文化的创意表现，创造出兼具艺术性和实用性，甚至是性价比高的文创产品。

2013年，故宫博物院文创衍生品上线之后，一直备受业内外的关注。数据统计显示，2015年8月，故宫淘宝店参加了“聚划算”促销，仅用一个多小时1500个手机座就宣布，一天之内共有1.6万单文创衍生品成交，故宫博物院的文创衍生品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

截至2016年底，故宫博物院的文创衍生品共有9170种，为故宫博物院带来的收入同样达10亿元左右。故宫博物院的成功，一方面让外界看到了文创衍生品市场的庞大存量；另一方面，也让公园景区、博物馆、美术馆等开始加快入局的步伐，然而实际情况却是，消费者日益高涨的消费热情与产品的销量存在着巨大“温差”。北京商报记者调查发现，继故宫博物院之后，颐和园也卖起自主研发的文创衍生品。“首届颐和园文化创意产品展”于2016年8月推出，产品涉及国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记四大系列，覆盖便签本、箱包、丝巾、微缩、扇子、服饰等20个类别的数百件产品。

2016年11月，颐和园淘宝店“颐和园皇家买卖街”上线运营，目前共有142件商品在售，销量的3件商品为古风花鸟便签本、双面真丝团扇和吉祥如意小镜子，付款人数均显示为6人。除此之外，与故宫淘宝店一个香囊月销量便超过12万笔相比，颐和园淘宝店的销售情况难言乐观，除了销量之外，一些文创衍生品线上店铺的运营也面临着考验。2015年1月，恭在天猫开设了旗舰店，然而在2016年12月，“恭府五福”、“恭府玩偶”等系列产品却悄然下架，恭销售部相关负责人表示，此前恭天猫旗舰店主要是由第三方公司在进行运营，但由于经营理念问题终止了合作。

随后，恭店上线，目前店内共有111件商品，销售的纯铜书签售价20元，有24人付款，而售价260元的福字画则仅有9人付款。