文创产品分析-文创产品-加一文创

当前我国的传统节日文创产品普遍面临形式单一、同质化等问题，缺乏创意的文创产品遮盖了应有的文化价值。而随着人们的审美需求、文化素养不断提高，对民俗文创产品的要求也在不断提高，这对民俗文创产品的深度开发提出了更高要求。 　

　民俗文化贴心亲民，离市民百姓近，也接地气。民俗文化的传播，不断创新，才能传承有序，产生更大的影响和作为。节庆活动是民俗文化传承重要载体，民俗节日饮食、节庆仪式、节庆物品的背后蕴藏着深厚的历史文化，凝聚着先人们的生活经验和智慧，鉴于今天人们的生活方式已与古代农耕时期大不相同，

传统节日的文化语境发生改变，要创新性发展传统节日文化内涵，就要寻找其与当代社会的结合点，设计出符合现代审美需求的文创产品，将节庆文化融入人们的现代生活，这就更需要通过灵活新颖的表现形式，创造更多人们喜闻乐见，贴近生活和审美潮流，易于接受的文创产品，才能打造我国民俗文创产品品牌，开创民俗文创产品走向市场的崭新局面。

2013年，故宫博物院文创衍生品上线之后，一直备受业内外的关注。数据统计显示，2015年8月，故宫淘宝店参加了“聚划算”促销，仅用一个多小时1500个手机座就宣布，一天之内共有1.6万单文创衍生品成交，故宫博物院的文创衍生品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

截至2016年底，故宫博物院的文创衍生品共有9170种，为故宫博物院带来的收入同样达10亿元左右。故宫博物院的成功，一方面让外界看到了文创衍生品市场的庞大存量；另一方面，也让公园景区、博物馆、美术馆等开始加快入局的步伐，然而实际情况却是，消费者日益高涨的消费热情与产品的销量存在着巨大“温差”。北京商报记者调查发现，继故宫博物院之后，颐和园也卖起自主研发的文创衍生品。“首届颐和园文化创意产品展”于2016年8月推出，产品涉及国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记四大系列，覆盖便签本、箱包、丝巾、微缩、扇子、服饰等20个类别的数百件产品。

2016年11月，颐和园淘宝店“颐和园皇家买卖街”上线运营，目前共有142件商品在售，销量的3件商品为古风花鸟便签本、双面真丝团扇和吉祥如意小镜子，付款人数均显示为6人。除此之外，与故宫淘宝店一个香囊月销量便超过12万笔相比，颐和园淘宝店的销售情况难言乐观，除了销量之外，文创产品，一些文创衍生品线上店铺的运营也面临着考验。2015年1月，恭在天猫开设了旗舰店，然而在2016年12月，“恭府五福”、“恭府玩偶”等系列产品却悄然下架，恭销售部相关负责人表示，此前恭天猫旗舰店主要是由第三方公司在进行运营，但由于经营理念问题终止了合作。

随后，恭店上线，文创产品，目前店内共有111件商品，销售的纯铜书签售价20元，有24人付款，而售价260元的福字画则仅有9人付款。

策展创新，布展用心 学习借鉴，推陈出新

在文创发展路上的人和发展思路非常重要，随着文创项目的推进，我国渐渐涌现出一群勇于打破固有壁垒的***策展人。他们尝试引进西方策展方式，东西合璧，融会贯通，取其精华，去其糟粕，建立具有中国国情的“策展人制度”。

以北京的首都博物馆为例，去年推出了“走进养心殿”系列展览，将目光聚焦到皇帝生活起居的故宫养心殿，以全新的视角，创新的理念，文创产品分析，展示了皇帝在养心殿内的生活，同时也展出了相当数量的故宫，让观众一饱眼福。笔者有幸预约后并亲临现场，印象非常深刻的是皇帝和大臣之间用起微信进行对话，幽默风趣的同时又让人对历史人物有了的了解。

策展过程中，深度挖掘博物馆的思想内核也是十分重要的一项，其所带来的展览效应将极大的影响人们的感知。2016年，法国艺术史学家WendyGers策划的“黏土之约”就带给大家巨大的惊喜。展览通过黏土为主题，围绕土壤和地球与个人和社会的关系展开，通过500多件作品展示制作陶瓷的生黏土和烧制黏土的材料特性，文创产品开发，引发我们对自然环境、工业社会以及后工业社会景象和生态等问题的思索和探讨，其中60%以上的作品是专门为本次展览特定创作的。感兴趣的观众还可以自行购买制作，享受黏土创作的乐趣。