近期地产形势低迷,众多房地产商不断增加广告投放。大凡人眼能接触到的,耳朵能听到的,几乎都有房地产广告。如此众多的广告却只有为数不多的几条留下些印象,影视文化传播,更多的则成了过眼云烟。如何创作出一个好的房地产广告文案?对于大部分中国人来说,购房是一件重要、谨慎的事情,他们在购房过程中会仔细的比较不同楼盘在价格、地段、户型、交通的优缺点并作出好的选择,是一个高参与度的购买行为过程。因而,房地产广告所面对的需要说服消费者的困难,比一般轻易使消费者产生购买冲动的产品相对来说要大得多。因此,房地产广告文案的创作更需要有科学有效的创作策略。
同一格调的版面中,在不影响格调的条件下,加进适当的变化,就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感,沈阳文化传播,使版面变得有朝气、生动而富于变化。例如:版面皆为文字编排,看起来索然无味,如果加上插图或照片,就如一颗石子丢进平静的水面,产生一波一波的涟漪。具有共通印象的形状,反复排列时,就会产生韵律感。不一定要用同一形状的东西,婚庆文化传播,只要具有强烈印象就可以了。三次四次的出现就能产生轻松的韵律感。有时候,只反复使用二次具有特征的形状,就会产生韵律感。
还要简洁性,文化传播公司,简洁性原则表现在两方面:
1、语言的简洁。要做到语言简洁必须要炼字,马雅可夫斯基说过:“做诗和镭的提炼一样,一年的劳动,一克镭的产量。有时仅仅为了提炼一个好词就耗费几千吨语言的矿”,做诗如此,做广告策划更是如此。
2、销售主张的单一。台湾闻名广告学者攀志育认为:“要表达单一的概念,不要想试着表达太多,假如你贪得无厌,你将一无所成”。我们要坚持广告诉求集中于一点,突出诉求***,切不可面面具到,勿让消费者产生未看先烦地心理反映。广告策划强调简洁,但简洁并不是简单,而是寓丰富于简约,简洁的文案往往把商品和服务信息寓于相关性的形象,语言之中使之具有含蓄性、指示性和召唤性,从而引起受众的联想。
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