漳州白酒-掌门酒业口碑好-白酒平台

白金酒坊.大师级尊品

白酒的一笔划算买卖：在世界杯讲故事

早在俄罗斯世界杯哨声未吹响之际，一场关于世界杯营销之风已经吹来。这股风吹到酒业身上，除了吸引中国啤酒抢滩，白酒企业也迎风而上。

不知道与举办地俄罗斯属于烈酒消费国有没有关系，今年的世界杯舞台上，中国白酒品牌营销团队***加入，成为亮眼的一大“中国元素”。

***狂欢的世界杯盛宴能点燃白酒什么？这恐怕是不能贸然做答的问题。***直观的印象是，顶i级赛事可以提升一定的品牌影响。

对中国白酒而言，品牌的输出显然只是世界杯营销目的之一。世界杯作为***通用的语言和文化，中国白酒借助这样的舞台，向世界讲述故事，或是一笔***划算的买卖。

五粮i液：“酒王军团”拉开终端转型二期工作

中国白酒龙头五i粮液在世界杯期间，举行了五粮i液“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动。公司率领“万店终端”经销商和五i粮液品鉴顾问，分8个批次，组成“酒王军团”观看赛事。

五i粮液公司还结合世i界级高i端足球赛事热点，推出五i粮液“万店浓香”大事件产品，是落实“1 3”产品战略，打造“独特、稀缺、个性”维度的又一力作。

大事件产品***高i端、个性、限量和珍藏。酒瓶由24K真金线描配色，经纯手工打造特i制成五星足球奖杯，外盒以绿茵场为主色，配以磨砂工艺，使这款富有纪念意义的高i端定制藏品***质感。

“6.2”会议以来，五i粮液公司大力推动“百城千县万店”工程，力图改变贸易销售模式的粗放管理，实现终端营销转型，形成核心终端的深度运营和末端优势。

2017年，五i粮液“百城千县万店”工程第i一阶段在***46个***城市如火如荼第展开，大力建设核心终端网点，开启“终端酒王俱乐部”规划建设。

根据2018年春节销售和核心终端的良好表现，五粮i液确定出了首批“终端酒王俱乐部会员”。首批会员包括：经过考核的五i粮液专卖店、按要求达标的社会化终端、优i秀的电商及新零售终端。

这样一批优i秀终端组成的“酒王军团”，无疑是i五i粮液践行“百城千县万店”工程的一项重要体现。随着“终端酒王俱乐部会员”的启动，“百城千县万店”工程第二期工作即将全i面展开。

五i粮液公司方面透露，“酒王军团”***荣耀感，是五i粮液以实际行动回馈“万店终端”客户的具体表现，它秉承了五i粮液满足对美好生活向往的理念，展现了积极、向上、乐观的五粮i液团队精神，彰显了五i粮液品牌的感召力，并体现出这支“酒王团队”对公司及事业发展的信心。

泸州老窖：让外国人喝下第i一口白酒

6月13日，俄罗斯世界杯揭幕前夕，泸州老窖·国i窖1573在莫斯科举行“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，国际足联官i方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布：泸州老窖国i窖1573进入2018俄罗斯世界杯官i方款待***唯i一中国白酒品牌。

据了解，这是一场以超现实主义方式展示中国传统白酒文化的盛宴。众多商界领i袖、各界名流及俄罗斯***官员参加，都喝上了一口国i窖1573。

在世界杯上展示中国白酒，泸州老窖再次在业内引i领了品牌理念与文化传播的创新。一如先前的七星盛宴、封藏大典等，老窖凭借文化跨界与持续创新，引发业内外的广泛关注。

“这次世界杯，中国人来了，中国的产品来了，中国的文化也一起来了。”泸州老窖股份有限公司党委副书i记、常i务副总经理王洪波表示。

在他看来，世界杯对中国企业的号召力，其实也反映了中国企业越来越自信和开放的特点。过去参与世界杯，我们把球队胜败看的很重。其实运动只是个载体，世界杯这个舞台可以更好的展示中国的方方面面。

有鉴于此，泸州老窖选择用全世界听懂的语言，把中国白酒的故事讲给俄罗斯和全世界的消费者听。而在进入很多***时，泸州老窖都是通过多种创新品饮形式，让消费者感受中国白酒，***i重要的是让外国人喝下第i一口。

此次国i窖1573牵手世界杯，也是中国白酒向世界讲述故事的新探索。从跨界中国饮食文化，到卓绝有效的海外传播，泸州老窖的各种创新纷至沓来，但都以为文化创新为根基，这应该成为一种有益借鉴。

讲好白酒故事也许***划算

2018世界杯期间，白酒平台，除了两大白酒龙头亲临俄罗斯现场积极讲述中国白酒故事，未能亲临的剑南春借助“抖音”展开“剑南春狂欢世界杯”挑战。

而像郎牌特曲、龙江家园、李渡酒等企业则聚焦比赛结果，举办竞猜比赛。洋河和劲酒则通过世界杯主题与自身产品元素相结合的创意产品，引发大众的传播热情。

不得不说，中国白酒借助世界杯舞台，开始“花样”地讲述中国白酒故事。

回到世界杯本身看，它确实是一个很***的产业，也是众多品牌的必争之地。但***终，只有很少的一部分企业才能成为世界杯的赞助商和合作伙伴，但这不影响很多企业可以与世界杯挂钩。

能有多少效果呢？早前就有权i威机构表明，世界杯营销与企业业绩不存在肯定的、正相关效果。即便是与体育丝丝入扣的啤酒也如此。

啤酒曾在世界杯上大出风头，被世界巨头百威英博收购的哈尔滨啤酒两度携手世界杯赛事，成为世界杯官i方指i定啤酒，为此买单***少以千万计。

母公司有意借此把哈啤打造成一个世i界级品牌。但***后的效果不过如此。很多消费者发现，在哈啤品牌大为打开之时，线下渠道没有跟上，漳州白酒，买不上酒。

以世界杯为代表的顶i级体育赛事营销，并不能在市场上起到立竿i见影效果。首先，企业有一定发展规律，自身不会被一些大型事件所动，体育赛事对消费促进有限。

再者，体育营销有滞后性的特点，很可能两年之后，品牌知名度才会被提升，它是有风险的。所以，不是所有傍世界杯营销的企业，都能获利。

通过世界杯这样内涵丰富、体验性、故事性和情***丰富的国际顶i级赛事，白酒创新传播方式，白酒招合作伙伴，讲好了自己的故事，赢得了消费者情感共鸣，这其实是一笔投钱不多、但非常划算的买卖。

大师级尊品

区域酒企走出去到底有多难

随着国内白酒市场微回暖，除了一线强势品牌出现业绩上升之外，一些区域强势酒企的业绩也开始出现明显上升趋势，从19家上市酒企的三季报便可看到端倪。从古井贡酒、迎驾贡酒、洋河等酒企的业绩都可以看出，省内的业绩一直是支撑酒企业绩的重要市场。然而走出省内一直是区域强势品牌的重要策略之一，从众多企业的省外步伐看来，这并非是件易事。值得关注的是，以前区域白酒品牌的竞争压力多来自省内的其他酒企，但是随着白酒市场进一步下沉，一二线白酒企业开始分食三四线白酒市场，这给区域酒企带来了更大的压力。

一面是来自省内企业酒企的长久竞争，另一面是***性酒企市场下沉，进一步挤压省内市场份额，在内忧外患之下，迫使区域酒企不得不谋划走出省外，从而获得更宽广的市场空间。

去年，古井贡酒借并购黄鹤楼布局湖北市场，被业内传为区域白酒企业走向省外的一个典型案例。

依笔者看来，区域酒企走出省外首先可以考虑没有较强势白酒品牌的地区，这些地区当地品牌渗透并不全i面，有一定的市场空间。除此之外，面对省外市场不要贪心走一线市场，而是可以考虑从乡镇市场为切入点，以农村包围城市的打法，***终突破核心市场。

一直以来，大家都在关注区域白酒企业如何走出省外，笔者想问，区域白酒企业的省内市场真的已经完全饱和了吗？区域白酒企业在突围省外的同时，也应该在省内市场布局更加精细化，从而做到省内、省外一起开花的局面。

***上品贵人酒深圳***招商

浓香各年份酒品鉴

大家都知道，白酒酿造出来之后需要经过一段时间的贮存才能勾调出厂，刚出的新酒偏爆、偏烈，酒体有生味，通过一段时间的贮存，酒会显得柔和、协调、细腻。对于浓香型的粮食酒，一般贮存三年便能达到较好的状态，其不同的贮存时间会给酒体带来不尽相同的感觉，今天我分别品鉴2年、4年、6年、8年、10年年份浓香酒，分别感受一下他们的品质变化。

在品鉴之前，先谈谈白酒贮存，白酒贮存有多种方式，有陶坛贮存、酒海贮存、不锈钢罐贮存，陶坛由于其材质具有一定的透气性，利于酒体杂味挥发，与外界的空气交流，利于氧化老熟；酒海贮存因酒海的特点不同而不同，有些酒海由于运用材料特殊，因此会给贮存的酒带来特殊的香气；不锈钢罐由于密封性较好，贮存起来酒质较为稳定，钢罐容积大、成本低、效率高。在酒厂中，钢罐贮存也用于勾调好的成品酒陈化。这回我品的浓香年份酒，是由川酿科技提供的，其酒都是陶坛贮存的原浆酒，对比这五种年份酒，更能感受不同年份浓香酒的品质特点。